当人工智能（AI）浪潮席卷全球，传媒行业面临着怎样的机遇和挑战？如何用好人工智能的力量，更好赋能媒体改革发展？5月22日，2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举办，来自新闻宣传战线、高校研究机构、社交媒体平台的代表齐聚一堂，分享实践经验，探讨人工智能时代媒体变革之路。
“AI有强大的生产力，但不能代替人的思考、人的立场、人的情怀，技术越强，人心越贵，新闻报道的思想引领和人文底色始终是我们真正的护城河。”人民日报社编委委员兼政治文化部主任杜尚泽在主题发言中表示。
“新一代人工智能已不再仅是辅助媒体生产，而是重构生产关系、重构传播生态。”新华社副社长、党组成员刘健认为，对于技术变革，不能再做旁观者，而是要做参与者，只有应用，才能赶上时代。同时，媒体要积极防范虚假信息、算法偏见侵蚀舆论生态，审慎地把握新的技术，防范AI幻觉等风险，让技术在人的驾驭下发挥作用。
四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎提出，要推动智能化生产，把智媒技术应用作为改造媒体核心生产力的关键抓手，以智能体+AI工具为核心，形成助力主流媒体系统性变革和省域全媒数字技术平台的解决方案。
“我们也清醒地看到，当前媒体智能转型，还存在大模型深度应用不够充分、媒体经营模式创新滞后、行业资源尚未实现有效集聚等挑战。”浙江日报报业集团社长、党委书记姜军提出，要进一步提升媒体行业生产力，通过对媒体组织数据应用的有效融合，构建全流程一站式媒体业务的管理平台。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，媒体人应向“人本”寻求答案。当人工智能能够处理大量可计算和标准化媒体工作的时候，媒体从业人员需要重塑专业壁垒，加强深度调查能力、对复杂社会关系的洞察力、跨学科资源整合能力等。
挑战，同时也是机遇。北京字节跳动研究院院长康勇认为，人工智能会给媒体带来提质增效、创新表达和精准触达三方面机遇——人工智能让优质内容的生产更加高效、传播效果更好，还可以通过数据化分析帮助媒体触达用户。他建议，媒体更应该聚焦优质内容原创和生产，进行人工智能不可替代的深度调查和权威解读。
深圳报业集团读特AI工坊主理人徐雅乔在现场分享了深圳媒体系统性变革启动以来，读特AI工坊的实践做法。“取代你的不是AI，是会用AI的同事。”她说，这场变革不再是单点试点，而是集体加速、全员进化。AI是超级助手，但新闻人的判断能力和责任才是不可替代的大脑。
（本报记者 鲁元珍）
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